擔(dān)心鋒芒太露 名酒“隱身”央視廣告招標(biāo)會(huì) 陸琨倩 曾經(jīng)的央視廣告大戶,也要“隱身”,這一方面是由于行業(yè)處于低谷,另一方面則擔(dān)心鋒芒太露。 “今年相比往年,我們的投放費(fèi)用已有所下滑,但幅度不算大,沒(méi)有去年大,相信行業(yè)整體都在下滑。”國(guó)內(nèi)一家酒企的負(fù)責(zé)人昨天向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示,“但央視廣告的地位仍很重要,對(duì)提振經(jīng)銷(xiāo)商的信心有作用,所以我們堅(jiān)持投了。” 不過(guò),在央視2015年黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)上,這些廣告大戶部分選擇“隱身”,“上述負(fù)責(zé)人向記者坦言,這是因?yàn)?ldquo;前些年鋒芒太露了”。 青島啤酒1.86億居酒業(yè)首位 本報(bào)記者昨日獲得一份央視招標(biāo)快訊顯示,今年預(yù)售模式以簽約認(rèn)購(gòu)為主,現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)為輔,11月18日現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)的總凈額為49.63億元,家電行業(yè)的中標(biāo)率最高,達(dá)15.76億元,酒業(yè)總中標(biāo)額位居第二,為8.5166億元。 記者在獲得的一份排名名單中看到,昨日招標(biāo)會(huì)中,青稞酒中標(biāo)金額為7900萬(wàn)元,寧夏紅中標(biāo)金額為5030萬(wàn)元,衡水老白干酒1709萬(wàn)元。從已公布的中標(biāo)名單中,老白干酒出現(xiàn)的頻率最多,其是2015年中央電視臺(tái)黃金檔劇場(chǎng)合作企業(yè)、《出彩中國(guó)人》公益支持A項(xiàng)目等三個(gè)節(jié)目的廣告商。 除了黑馬企業(yè)寧夏懿豐外,啤酒企業(yè)本次也下了重本。在酒業(yè)分類(lèi)中,青島啤酒以1.8568億元位居酒業(yè)中標(biāo)的第一位,雪花啤酒、燕京啤酒的中標(biāo)金額分別為1.7725億元和1.7334億元,百威以5100萬(wàn)元位居37位。公開(kāi)資料顯示,燕京啤酒認(rèn)購(gòu)的是“焦點(diǎn)訪談后組合廣告”、雪花啤酒簽約的是“CCTV新聞《新聞地圖》獨(dú)家特別呈現(xiàn)”。不過(guò)有啤酒企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向本報(bào)記者表示,由于行業(yè)進(jìn)入飽和階段,“現(xiàn)在投再多廣告都難以看到明顯效果。” 上述信息未得到央視與相關(guān)企業(yè)證實(shí)。 老大茅臺(tái)暫缺席 雖然酒業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)仍能保住第二位置,但酒企“隱身”已經(jīng)是常態(tài)。上述酒企負(fù)責(zé)人向記者坦言“無(wú)論是央視,還是酒企,都更愿意低調(diào),參與內(nèi)部的簽約認(rèn)購(gòu),這樣價(jià)格更低,而且也不用受關(guān)注”。他認(rèn)為,前些年鋒芒太露了,現(xiàn)在行業(yè)環(huán)境不好,相信整個(gè)行業(yè)的投放量都在減少。“像茅臺(tái)、五糧液為了整點(diǎn)報(bào)時(shí)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)一去不復(fù)返了。” 公開(kāi)資料顯示,在2012年,白酒品牌茅臺(tái)和劍南春為整點(diǎn)報(bào)時(shí)時(shí)段廣告激戰(zhàn),最終拍出1.8億元高價(jià),劍南春以6.08億元成為標(biāo)王,四家酒類(lèi)企業(yè)劍南春、五糧液、茅臺(tái)、汾酒累計(jì)花費(fèi)17.22億元。 在“隱身”的名酒企中,瀘州老窖拿下了“新聞聯(lián)播提示收看廣告”、汾酒拿下“晚間新聞報(bào)時(shí)組合廣告”,此外,已公布成為央視廣告商的白酒企業(yè)還有洋河、郎酒、五糧液、紅星等。 值得注意的是,這份名單中,獨(dú)缺老大貴州茅臺(tái),茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日向本報(bào)記者確認(rèn),“沒(méi)有參與央視的招標(biāo)會(huì)。”對(duì)于央視資源投放的情況,該負(fù)責(zé)人表示暫時(shí)仍算公司機(jī)密,不能透露,央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任何海明表示,茅臺(tái)的廣告“正在簽”。同時(shí)透露,今年酒業(yè)的廣告與去年基本持平,但具體數(shù)據(jù)未統(tǒng)計(jì)。 附表 央視歷年廣告招標(biāo)“標(biāo)王”情況(單位:億元)
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酒企談央視廣告招標(biāo):再低調(diào)也得上央視啊
時(shí)間:2014-11-19 20:03來(lái)源:未知 作者:admin 點(diǎn)擊:
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擔(dān)心鋒芒太露 名酒隱身央視廣告招標(biāo)會(huì) 陸琨倩 曾經(jīng)的央視廣告大戶,也要隱身,這一方面是由于行業(yè)處于低谷,另一方面則擔(dān)心鋒芒太露。 今年相比往年,我們的投放費(fèi)用已有所下滑