去年11月，小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)雷軍曾表示，“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)這兩年基本已經(jīng)成熟，我們四家（華為、小米、OPPO、vivo）加蘋(píng)果，沒(méi)別人了。”5個(gè)月過(guò)去了，雷軍的話正在應(yīng)驗(yàn)。

4月9日，工信部旗下中國(guó)信息通信研究院發(fā)布了《2018年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年1月至3月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8137萬(wàn)部，同比下降26.1%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量7586.4萬(wàn)部，同比下降27.9%。

圖片來(lái)源：中國(guó)信息通信研究院

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)飽和的信號(hào)在去年已經(jīng)出現(xiàn)，全球技術(shù)分析公司Canalys發(fā)布的一份最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)年總出貨量為4.59億部，較2016年下跌4%，這是中國(guó)首次出現(xiàn)智能手機(jī)年總出貨量下滑的情況。

隨著市場(chǎng)規(guī)模觸頂，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)也迎來(lái)了一輪新的“洗牌”，華為、小米、OPPO、vivo等頭部玩家在手機(jī)出貨量方面的壟斷勢(shì)頭越來(lái)越明顯，而金立、酷派、魅族等二線廠商則開(kāi)始面臨生存危機(jī)。

01 前五名廠商出貨量占比近8成

今年1月，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)廠商出貨量排名中，華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果分列前五名，市場(chǎng)份額占比合計(jì)高達(dá)77%，2016年這一數(shù)據(jù)尚為67%。

圖：2017年中國(guó)智能手機(jī)廠商出貨量排名    來(lái)源：Counterpoint Research

對(duì)于中國(guó)手機(jī)行業(yè)的馬太效應(yīng)，雷軍去年11月曾向中國(guó)企業(yè)家雜志表示：

中國(guó)市場(chǎng)這兩年基本已經(jīng)成熟，我們四家（華為、小米、OPPO、vivo）加蘋(píng)果，沒(méi)別人了。再擠一擠，我覺(jué)得前五名（市場(chǎng)份額）一定會(huì)漲到90%以上。我們這幾家有競(jìng)爭(zhēng)，但還沒(méi)有到拼刺刀的時(shí)候。

對(duì)比來(lái)看，5家公司在中國(guó)市場(chǎng)成功的戰(zhàn)略各不相同。華為近年來(lái)將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)中國(guó)城市，打造“國(guó)產(chǎn)高端品牌”獲得了越來(lái)越豐厚的回報(bào)；蘋(píng)果一直保持著高端奢侈品牌的形象，不斷更新迭代的iPhone是許多中國(guó)年輕消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。

OPPO和vivo則將小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村作為優(yōu)先考慮的市場(chǎng)，近年來(lái)建立了龐大的實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)。小米始終在線上銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位，但由于實(shí)體零售快速增長(zhǎng)，小米在國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量占比一度下滑。小米在2017年的復(fù)興可以歸功于新的策略，即把實(shí)體店與線上渠道整合。

02 二線廠商遭遇生死危機(jī)

在五大“寡頭”實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)的同時(shí)，酷派、金立、魅族等國(guó)內(nèi)二線手機(jī)廠商當(dāng)前的處境可謂艱難。

金立

去年年底，金立手機(jī)被曝庫(kù)存積壓嚴(yán)重，陷資金鏈周轉(zhuǎn)危機(jī)，負(fù)債或達(dá)百億。進(jìn)入2018年，金立的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)一步惡化，多家媒體1月報(bào)道稱，金立總裁劉立榮41.4%的全部股權(quán)已被法院凍結(jié)，凍結(jié)期2年。另外，金立在深圳和上海陷入了多起訴訟。

劉立榮表示，為解決資金難題，金立將引入合作伙伴、引入戰(zhàn)略投資者、出售資產(chǎn)償債。他甚至表示，必要時(shí)可以放棄金立控制權(quán)。根據(jù)金立采取的引資保生產(chǎn)方案，工業(yè)園將有50%的員工被裁。

今年3月，《財(cái)經(jīng)》雜志消息稱，金立工業(yè)園開(kāi)始遣散員工，園內(nèi)大部分員工處于“放假”停工狀態(tài)，幾家分公司拿到的訂單也很少。近日，金立副總裁俞雷在個(gè)人社交平臺(tái)上表示：

金立的資金鏈危機(jī)是突發(fā)性的，銀行再有錢，擠兌也會(huì)倒閉。金立在積極生產(chǎn)自救。

酷派

曾名列“中華酷聯(lián)”國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一梯隊(duì)的酷派集團(tuán)，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已跌出前十。

2016年樂(lè)視以10.47億港元，通過(guò)旗下公司注資酷派，成為后者的最大單一股東。后來(lái)，隨著樂(lè)視危機(jī)爆發(fā)，酷派也陷入了被銀行追債的境地。自2017年7月起，酷派一個(gè)月內(nèi)三次被銀行追債，涉及金額達(dá)2.4億元。有酷派集團(tuán)內(nèi)部人士向《國(guó)際金融報(bào)》透露，由于受到樂(lè)視影響，銀行對(duì)酷派只還不貸，而部分供應(yīng)商也要求用現(xiàn)金交易進(jìn)行結(jié)算，公司資金緊張。

2017年8月酷派在港交所發(fā)布的公告稱，目前公司處于持續(xù)虧損狀態(tài)，截至2017年7月31日的營(yíng)業(yè)收入約為港幣27.16億元，同比下滑約52%，且流動(dòng)資產(chǎn)已低于流動(dòng)負(fù)債，償債壓力加大。

面對(duì)資金壓力，酷派不得不開(kāi)源節(jié)流，全面收縮國(guó)內(nèi)戰(zhàn)線和在渠道上進(jìn)行調(diào)整。媒體報(bào)道稱，酷派2017年上半年解約了數(shù)百名即將入職的校招學(xué)生，大量員工也紛紛離職，原先將近3000人的規(guī)模，離職后僅剩下一半多一點(diǎn)。

在酷派困境中，離職的不僅有普通員工，還有領(lǐng)軍人物。2017年8月，公司CEO劉江峰也選擇了辭職。

魅族

雖然魅族目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量排名第六，但近年來(lái)魅族的日子一直都不好過(guò)。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，魅族已連續(xù)第三年裁員。2016年初，魅族創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO黃章提出“穩(wěn)增長(zhǎng)，創(chuàng)利潤(rùn)，挺進(jìn)IPO”的目標(biāo)后，魅族啟動(dòng)了每年末位淘汰計(jì)劃，裁員規(guī)模從起初的5%升至10%。近日有消息稱，魅族將迎來(lái)新一輪大裁員，裁員數(shù)量可能超過(guò)千人。不僅如此，去年末以來(lái)，市場(chǎng)不時(shí)傳出魅族專賣店關(guān)門的消息。

電信行業(yè)分析師付量向上述媒體表示：

在整體市場(chǎng)萎縮，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，魅族顯然已經(jīng)站不穩(wěn)腳步了。魅族曾經(jīng)有一批忠實(shí)用戶，能夠支撐起魅族較高的價(jià)位，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相繼推出頗具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，魅族產(chǎn)品的吸引力對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)就沒(méi)有那么大了。

此外，有一個(gè)現(xiàn)象也反映出魅族的頹勢(shì)。目前，國(guó)內(nèi)外各大手機(jī)廠商都在激烈爭(zhēng)奪全面屏手機(jī)的市場(chǎng)份額，但魅族至今沒(méi)有推出全面屏手機(jī)產(chǎn)品，在高端機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中已明顯慢人一步。