這段時(shí)間，蘋(píng)果公司連續(xù)上頭條，先是和高通的專(zhuān)利訴訟戰(zhàn)白熱化，接著調(diào)低盈利預(yù)期，1月10晚間又有消息指出，繼以舊換新變相降價(jià)后，蘋(píng)果再度大降價(jià)。

某電商平臺(tái)已獲得蘋(píng)果公司授權(quán)，iPhone8/8P的價(jià)格將下調(diào)至3999元和4799元，較變動(dòng)前分別下調(diào)了600元和800元，與蘋(píng)果官網(wǎng)報(bào)價(jià)5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

對(duì)上一代機(jī)型最高降價(jià)千余元，這在蘋(píng)果公司歷史上很少出現(xiàn)，再聯(lián)想到iPhone XS銷(xiāo)售疲軟的現(xiàn)實(shí)，很多人難免有這種舒爽感覺(jué)：蘋(píng)果瘋狂漲價(jià)我們高攀不起，現(xiàn)在撐不住降價(jià)了我們愛(ài)理不理！

消費(fèi)者可以高興地看熱鬧，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)的老板們卻難以高興起來(lái)，因?yàn)閕Phone這輪大降價(jià)相當(dāng)于庫(kù)克殺了個(gè)回馬槍。

去年秋天，蘋(píng)果公司發(fā)布iPhone XS后，停產(chǎn)iPhone X，讓iPhone8/8P維持原價(jià)。庫(kù)克主動(dòng)空出8000元以下市場(chǎng)的目的，就是為了將用戶趕到iPhone XS的圈里去。

本來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)上攻5000元價(jià)位都十分艱難，現(xiàn)在蘋(píng)果主動(dòng)退出8000元以下市場(chǎng)，加之三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的弱勢(shì)，這部分含金量最高的市場(chǎng)空白，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)不費(fèi)一槍一彈就輕松占有。

華為余承東看過(guò)iPhone XS高昂的定價(jià)后，直呼穩(wěn)了，隨后mate 20 pro定價(jià)最高超過(guò)7000元，OPPO的Find X定價(jià)最高達(dá)到5999元，vivo則通過(guò)NEX S進(jìn)入準(zhǔn)5000元（4998元）價(jià)位，小米則站穩(wěn)4000元價(jià)位區(qū)間。

如此一來(lái)，各品牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)在4000——8000元的價(jià)位區(qū)間，都找到了各自的市場(chǎng)定位。由于錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，在高端市場(chǎng)，大家都進(jìn)入一個(gè)舒適區(qū)，不必像過(guò)去擠在4000元以下的價(jià)位拼刺刀。2018年因此成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端市場(chǎng)的爆發(fā)年，華為、小米、vivo和OPPO都各自打造出自己的爆款旗艦手機(jī)。

但是現(xiàn)在，庫(kù)克殺了個(gè)回馬槍?zhuān)宨Phone8/8P大降1200元，直接進(jìn)入國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端市場(chǎng)的腰部：4000——5000元價(jià)位，使OPPO、華為的旗艦手機(jī)性價(jià)比黯然失色，再配合iPhone X的重開(kāi)生產(chǎn)線，等于又對(duì)8000元以下的市場(chǎng)發(fā)起防守反擊。